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DOCUMENT DE RÉFÉRENCE
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L’ORÉAL 2013
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PRÉSENTATION DU GROUPE
ACTIVITÉS ET ORIENTATIONS STRATÉGIQUES
1.2. HISTORIQUE
1909
Création de la Société Française de Teintures
Inoffensives pour Cheveux par Eugène Schueller.
1929
Imédia,première coloration d’oxydation rapide.
1935
Ambre solaire, première huile de protection
solaire filtrante.
1954
Cosmair devient l’agent de L’Oréal aux États-Unis.
1957
Lancement de la laque Elnett.
1963
L’Oréal entre à la Bourse de Paris.
1964
Acquisition de Lancôme.
1965
Acquisition des Laboratoires Garnier.
1970
Acquisition de Biotherm.
1973
AcquisitiondeGemey,entréedans lemaquillage
grand public.
1979
Premier modèle d’épiderme reconstruit par la
Recherche L’Oréal.
1981
Création des Laboratoires dermatologiques
Galderma.
1989
Acquisition de La Roche-Posay.
1993
Acquisition de Redken 5th avenue aux États Unis.
1994
Acquisition des agents américains,Cosmair.
1996
Acquisition de Maybelline aux États-Unis.
1998-2000
Acquisitionde Softsheen et Carsonaux États-Unis
et en Afrique du Sud.
2000
Acquisition deMatrix et de Kiehl’s since 1851 aux
États-Unis.
2003
L’Oréal acquiert le contrôle majoritaire de
Shu Uemura au Japon.
2004
Absorption de la holding Gesparal.
2006
Acquisition de The Body Shop.
2007
Création de la Fondation d’Entreprise L’Oréal.
2008
Acquisition deYSL Beauté.
2009
L’Oréal fête ses 100 ans et se fixe pour objectif
de conquérir un milliard de nouveaux
consommateurs.
2010
Acquisition d’Essie Cosmetics aux États-Unis.
2011
Acquisition de Q-Med, par Galderma, et de
Clarisonic.
2012
Acquisition de Urban Decay aux États-Unis.
2013
Acquisition par The Body Shop de 51 %
d’Emporio Body Store au Brésil.
1.3. ACTIVITÉS ET ORIENTATIONS STRATÉGIQUES
1.3.1.
Les fondements d’une
stratégie de conquête
1.3.1.1.
UN MARCHÉ PORTEUR : UN POTENTIEL
IMMENSE
Le marché cosmétique mondial est un marché d’environ
175 milliards d’euros en prix nets fabricants. Au cours des
quinze dernières années, sa croissance annuelle moyenne est
estimée à + 4,1 % environ. En croissance forte et régulière, ce
marché est aussi particulièrement solide et résilient :au plus fort
de la crise économique mondiale de 2008-2009,il a continué à
progresser de près de + 3 % en 2008 et + 1 % en 2009,pour repartir
à lahausse dès 2010.Sa croissance a été de + 4,6%en 2012 et de
+ 3,8 % en 2013
(1)
.Parce que le monde aura toujours besoin de
beauté,le marché cosmétique mondial a un avenir prometteur.
Sous les effets conjugués de l’accroissement démographique,de
l’urbanisation,du progrès des infrastructures et de la croissance
du PIB mondial, la population ayant accès aux cosmétiques
modernes pourrait croître de 50 % dans les vingt années à venir,
portée par l’émergence rapide de la classe moyenne dans les
Nouveaux Marchés.
1.3.1.2.
UNE VOCATION : LA BEAUTÉ
Depuis plus de cent ans, L’Oréal repousse les frontières de la
science pour inventer la beauté et offrir aux femmes et aux
hommes dumonde entier lemeilleur de lacosmétique en termes
de qualité,d’efficacité et de sécurité.Donner à chacun l’accès à
(1) Source : Estimations L’Oréal du marché cosmétique mondial en prix nets fabricants hors savons,dentifrices,rasoirs et lames.Hors effets monétaires.