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DANONE
DOCUMENT DE RÉFÉRENCE 2014
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ACTIVITÉS DU GROUPE EN 2014 ET PERSPECTIVES 2015
EXAMEN DU RÉSULTAT CONSOLIDÉ
Produits Laitiers Frais
Chiffre d’affaires
Le Pôle Produits Laitiers Frais a réalisé un chiffre d’affaires de
11 129 millions d’euros en 2014, en hausse de + 1,5% en données
comparables par rapport à 2013. Cette progression résulte d’une
baisse des volumes de -6,6%, compensée par une forte croissance en
valeur de +8,1%, reflétant les actions mises en place dans certaines
géographies en vue de mieux valoriser le portefeuille de produits.
Croissance des volumes
en données comparables
Croissance des ventes
en données comparables
Principaux marchés
En Europe, les ventes ont continué à baisser en 2014, à un rythme
cependant moins soutenu qu’en 2013. Cette baisse reflète la poursuite
de la baisse des volumes, qui s’explique en partie par les tendances
de marché, mais également par une gestion plus sélective des
promotions et par la réduction de certaines gammes de produits,
actions mises en place progressivement au cours de l’année 2014
en vue de mieux valoriser le portefeuille de produits.
Aux États-Unis la croissance de la catégorie a ralenti en 2014 après
plusieurs années de dynamiques fortes, en particulier sur le segment
du yaourt grec. Danone confirme sa position de
leader
et engage de
nombreuses initiatives en termes d’innovation, de distribution et
de partenariats pour poursuivre le développement de la catégorie.
Les ventes dans la CEI ont été marquées par la très forte inflation
des prix du lait, qui ont conduit, depuis le troisième trimestre 2013,
à plusieurs hausses de tarifs significatives dans la zone. Celles-ci
ont permis à Danone de mieux valoriser son portefeuille de produits,
notamment au travers d’un effet
mix
positif lié à la bonne tenue des
volumes des marques à valeur ajoutée. Les volumes totaux ont en
revanche affiché un fort déclin, illustrant la forte réduction des
volumes des segments les moins valorisés, comme le lait ou les
produits fermentés. Au total, les ventes ont affiché une croissance
solide sur l’ensemble de l’année, malgré un ralentissement au
second semestre.
La croissance des ventes est restée solide en Amérique Latine,
notamment au Brésil où le Pôle affiche une croissance à deux chiffres.
La région Afrique/Moyen-Orient a réalisé en 2014 une croissance
plus modérée qu’en 2013, liée notamment à une stabilité du chiffre
d’affaires dans un contexte économique défavorable au Maroc.
Marques et nouveaux produits
Le segment du yaourt grec est resté l’un des principaux moteurs
de croissance du Pôle, en particulier en Amérique du Nord avec les
marques
Light&Fit
et
Oikos
, mais également en France et au Brésil
avec les réplications de cette gamme sous la marque
Danio
. Le
segment
Indulgence
(marques “gourmandes”) a également affiché
une forte croissance, notamment les marques
Danissimo
en Russie
ou
Griego
en Europe et en Amérique Latine.
Le Groupe est
leader
des produits laitiers frais sur l’ensemble des
37 principaux pays dans lesquels il est présent avec une part de
marché de 26% en 2014 (source Nielsen).
Eaux
Chiffre d’affaires
Le Pôle Eaux a réalisé une excellente performance en 2014, affichant
un chiffre d’affaires en hausse de +11,6% en données comparables
par rapport à 2013 pour s’établir à 4 186 millions d’euros. Cette
croissance provient d’une croissance en volumes de +7,5%, et d’une
croissance en valeur de +4,1%.
Croissance des volumes
en données comparables
Croissance des ventes
en données comparables
Principaux marchés et nouveaux produits
La performance du Pôle s’appuie, d’une part, sur une croissance
solide en Europe, et, d’autre part, sur de fortes dynamiques dans
les pays émergents, en particulier sur les marchés asiatiques où le
déploiement de la marque d’a
quadrinks Mizone
se poursuit.
Le Pôle a maintenu en 2014 sa politique d’innovation et de rénovation
de son portefeuille de produits, avec notamment l’introduction de
nouvelles saveurs dans ses gammes d’
aquadrinks
, l’introduction
de nouveau formats de
packaging
, et le lancement d’une nouvelle
identité de marque pour la marque internationale
Volvic
.
1,7%
(6,6%)
2014
2013
3,2%
1,5%
2014
2013
6,8%
7,5%
11,6%
11,2%
2014
2013
2014
2013