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DOCUMENT DE RÉFÉRENCE
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L’ORÉAL 2013
CHIFFRES CLÉS ET COMMENTAIRES SUR L’EXERCICE 2013
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RAPPORT D’ACTIVITÉ DE L’ANNÉE 2013
L’ORÉAL LUXE
Après une belle fin d’année, L’Oréal Luxe progresse de + 6,8 %
à données comparables et de + 5,3 % à données publiées.La
Division devance significativement la croissance du marché
sélectif.
s
Lancôme réalise une nouvelle année solide en parfum avec
La Vie est Belle qui s’installe parmi les meilleures ventes du
marché et en soin de la peau, affichant un fort dynamisme
avec les innovations Advanced Génifique et Dreamtone.
Affirmant son statut de grande marque de luxe, Giorgio
Armani réalise une très belle année grâce au succès du
parfum féminin Sì,déjà dans le top 5 européen,et à son offre
Armani Beauté qui franchit un réel cap cette année.Yves Saint
Laurent s’étend en Asie,notamment en Chine,et connaît un
succès mondial avec les Vernis à Lèvres Rebel Nudes.Kiehl’s,
Clarisonic et Urban Decay sont en très forte progression sur
tous les continents.Leurs derniers lancements respectifs,Super
MulticorrectiveCream,Pedi Sonic FootTransformation System
et la palette de maquillage Naked 3 sont tous de grandes
réussites.Au seindesmarques deparfums dedesigners,Ralph
Lauren connaît un fort succès en Amérique du Nord et en
Amérique Latine avec le lancement de Polo Red.Viktor & Rolf
maintient une croissance soutenue.
s
Sur l’ensemblede l’année,L’Oréal Luxe surperforme lemarché
sur toutes ses grandes zones,ainsi qu’au
Travel Retail
.
COSMÉTIQUE ACTIVE
En 2013, la Division, avec une forte progression de son chiffre
d’affaires de + 7,8 % à données comparables et + 4,9 % à
données publiées, renforce nettement sa position de leader
du marché dermo-cosmétique mondial.
s
La marque Vichy connaît de belles avancées en soin de la
peau avec la poursuite du développement de la franchise
Idealia (BB Crème, Life Serum) et le lancement du Baume
Néovadiol Magistral. Sur le segment capillaire, Dercos
Neogenic, traitement favorisant la repousse des cheveux,
est un succès.
La Roche-Posay réalise une nouvelle année de croissance à
deux chiffres additionnant les réussites dans toutes les régions
du monde. La croissance de la marque est portée par le
solide déploiement des franchises de référence prescrites
par les dermatologues comme Effaclar et Lipikar et par les
lancements plus récents Redermic R,Substiane Serum et Iso
Urea MD.
SkinCeuticals enregistre de bonnes performances et poursuit
son expansion rapide.Lamarque lance une gamme de soins
ducorps àutiliser encomplément des procédures esthétiques
et part ainsi à la conquête d’un nouveau segment.
s
Par région, la Division est toujours bien orientée en Europe
de l’Ouest,progressant deux fois plus vite que le marché.Les
Nouveaux Marchés, en particulier le Brésil et la Chine, sont
très dynamiques.
SYNTHÈSE MULTI-DIVISIONS PAR ZONE GÉOGRAPHIQUE
Europe de l’Ouest
Dans un contexte toujours difficile notamment en Europe du
Sud, la croissance ressort à + 1,9 % à données comparables et
à + 1,1 % à données publiées.Toutes les Divisions gagnent des
parts de marché, notamment en France, en Allemagne et au
Royaume-Uni.L’Oréal Luxe est portépar Lancôme,GiorgioArmani
et Kiehl’s et la Division des Produits Grand Public par Garnier et
L’Oréal Paris. Grâce aux succès de La Roche-Posay et Vichy, la
Division Cosmétique Active renforce sa position de leader.
Amérique du Nord
Lechiffred’affairesaprogresséde+3,8%àdonnées comparables
et de + 2,8 % à données publiées. Dans un marché moins
dynamiquequ’en 2012,leGroupeagagnédes parts demarché.
La Division des Produits Grand Public consolide sa position de
leader du marché grâce à la forte progression de L’Oréal Paris
avec le succès d’Advanced Hair Care.L’Oréal Luxe surperforme
son marché, notamment grâce aux très bons résultats de ses
signatures américaines Urban Decay, Clarisonic et Kiehl’s. Au
sein de la Division des Produits Professionnels, les lancements
de Diamond Oil de Redken et d’Essie Gel sont très prometteurs.
Nouveaux Marchés
s
Asie, Pacifique
: L’Oréal réalise une croissance annuelle de
+ 8,4 % à données comparables et de + 2,2 % à données
publiées.Hors Japon,lacroissancecomparableatteint + 9,5%.
À l’exception de la Corée, les marchés restent dynamiques
malgré un ralentissement en Chine et en Inde. Les parts
de marché augmentent dans la zone, notamment grâce
à la bonne performance de L’Oréal Paris en Chine sur les
catégories du soin visage et du soin du cheveu,et à celle de
Garnier sur ces mêmes catégories enAsie du Sud-Est.L’Oréal
enregistre également de très bonnes performances dans le
luxe grâce aux fortes croissances de Lancôme et Kiehl’s ainsi
qu’au déploiement d’Yves Saint Laurent et Clarisonic.
s
Amérique Latine
: L’Oréal enregistre une croissance de
+ 11,5 % à données comparables et de + 3,7 % à données
publiées.La Division des Produits Grand Public est portée par
les déodorants Bi-O de Garnier, le maquillage Maybelline,
le succès des BB creams de L’Oréal Paris et le soin du
cheveu avec la rénovation d’Elsève et de Fructis. La Division
CosmétiqueActive a très nettement surperformé sonmarché.
Au Brésil, l’ensemble des Divisions ont gagné des parts de
marché.
s
Europe de l’Est
: Le chiffre d’affaires est en augmentation
+ 8,2 % à données comparables et de + 4,2 % à données
publiées, progressant ainsi significativement plus vite que le
marché. La Division Produits Grand Public renoue avec les
gains de parts de marché, grâce à la coloration Olia de
Garnier et au soin de la peau Dermo-Expertise avec Revitalift
Laser. La Division des Produits Professionnels et L’Oréal Luxe
réalisent des gains depart demarché.LaDivisionCosmétique
Active croît plus vite que le marché en Russie grâce au
dynamisme de La Roche-Posay.
s
Afrique, Moyen-Orient
: Le chiffre d’affaires a progressé de
+ 14,3 % à données comparables et de + 9,0 % à données
publiées, notamment grâce aux bonnes performances de
la nouvelle filiale en Arabie Saoudite, aux fortes croissances
dans les Pays duGolfe,en Égypte,au Pakistan et à la nouvelle
acquisition d’Interbeauty au Kenya. Toutes les Divisions